Калькулятор CPC

Показатель расчета выгодной стоимости за клик (CPC)

CPC - одна из самых популярных моделей оплаты рекламы в интернете. Управлять этим показателем достаточно просто, и результат приносит реальную пользу. В этой статье мы подробно расскажем о том, что это за модель, как она работает в маркетинге, для какой рекламы и с какой целью ее можно использовать, по какой формуле рассчитать стоимость клика.

Что такое CPC (СПС)

CPC (аббр. «Cost Per Click») в дословном переводе означает - «стоимость за клик». Это маркетинговый показатель, который используется для измерения стоимости, которую рекламодатель платит за каждый клик по своему объявлению. Цена за клик является одним из ключевых показателей в контексте онлайн-рекламы, особенно в контексте поисковой рекламы и контекстной рекламы.

• Клики по объявлению всегда лучше, чем обычные показы рекламы, потому что они привлекают на сайт целевую аудиторию и потенциальных клиентов.
• Чем выше стоимость клика, которую выставляет рекламодатель, тем больше трафика он получит. Рекламные сети настроены таким образом, чтобы отдавать приоритет более дорогой рекламе. Поэтому в данном случае задача маркетолога - добиться максимальных показов в рамках выделенного рекламного бюджета.

Используя цену за клик для контекстной, таргетированной или другой рекламы, вы можете предположить, насколько эффективной будет реклама. Для этого анализируется ряд факторов, с учетом которых впоследствии оптимизируется кампания:

• максимальная ставка;
• оптимальный формат рекламы: текст, изображение (баннер) или видео;
• окупаемость;
• размещение контекстной рекламы в поиске;
• качество рекламного контента;
• конверсия и качество сайта.

Зачем использовать показатель стоимости за клик (CPC)

Статистика за клик часто используется для сравнения рекламных кампаний между собой и понимания того, какая реклама более эффективна. Если один баннер после 40 тысяч показов дал всего 5 кликов, а другой после 10 тысяч показов показал результат в 30 кликов, очевидно, какой из них сработал лучше. Остается только сделать выводы и определить факторы, которые сделали рекламу более эффективной. Это может быть связано с настройками его размещения или самим креативом.

Этот показатель также используется рекламными платформами для расчета стоимости рекламы. Такая рекламная модель называется СПС и предусматривает оплату за каждый клик — переход по рекламной ссылке на целевую страницу сайта.

Как работает реклама с оплатой за клик (CPC)

Для того, чтобы понять как работает CPC, мы покажем поэтапно.

1. Рекламодатель выбирает рекламную платформу и определяет бюджет кампании.

2. Подготавливает и отправляет объявление.

3. Сервис проверяет его качество и запускает рекламу.

4. Пользователю показывается текстовая реклама или баннер, где ему предлагается перейти по ссылке, чтобы ознакомиться и выполнить дальнейшие действия.

5. При нажатии на объявление пользователь попадает на целевую страницу с товаром или другим предложением. При этом фиксируется клик, и система списывает определенную сумму со сумму со счета рекламодателя.

• Аукцион. Рекламодатель указывает максимально допустимую цену за клик, а система устанавливает цену на основе результатов внутреннего аукциона, которая будет варьироваться от 0 до указанного максимального значения.
• Фиксированная сумма. Эта сумма назначается рекламодателем и списывается за каждый клик.

Где используется показатель стоимости за клик (CPC)

Цена за клик обычно ассоциируется с контекстной рекламой, но есть и другие способы ее применения. Рассмотрим, где используется показатель CPC.

Объявления в поисковой выдаче. Это и есть контекстная реклама. Он показывается пользователям в соответствии с поисковым запросом и располагается в выходных данных среди обычных ссылок, как бы маскируясь под них. Существует три варианта размещения:

• специальное размещение – реклама размещается над органической выдачей и получает максимальный трафик – 80-85%;
• гарантированные показы – реклама находится в конце первой поисковой страницы, на нее приходится еще 10-15% трафика;
• динамические показы – реклама размещается в выходных данных второй и следующих страниц.

Реклама в партнерских сетях. Речь идет о сайтах-партнерах поисковых систем Яндекс и Google, которые имеют контракты и размещают рекламу на главной странице и в статьях блога. У Яндекса это Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), у Google - контекстно-медийная сеть (КМС). К ним относится огромное количество веб-сайтов и мобильных приложений. Так, по данным Adwords, CMS Google включает в себя до 90% всех существующих интернет-ресурсов. РСЯ включает в себя только русскоязычные сайты, а это значит, что этот показатель ниже, чем у КМС.

Объявления в партнерских сетях размещаются на ресурсах, подходящих по тематике. Чаще всего в блог добавляются рекламные блоки, где пользователи могут найти релевантные объявления по теме своего запроса. По сравнению с поисковой рекламой это менее эффективная модель, поскольку для просмотра объявления пользователю необходимо перейти на дополнительный сайт.

Реклама в CPA-сетях. Принцип размещения аналогичен предыдущей версии. Разница лишь в том, что вместо глобальных поисковых систем Яндекс и Google в качестве посредников выполняют рекламные услуги. Это специальные платформы, где рекламодатели и владельцы сайтов находят друг друга для дальнейшего сотрудничества. CPA (ссылка) предполагает оплату рекламы за каждое действие. CPC - это одно из направлений CPA.

Ретаргетинг и ремаркетинг. Суть такой рекламы заключается в показе объявлений тем пользователям, которые ранее проявляли интерес к предложению (товару или услуге), например, были на сайте рекламодателя, но не достигли целевого действия (заказа, звонка, подписки). В данном случае используется ретаргетинг в социальных сетях и Яндекс Директ, а также ремаркетинг в Google Ads.

Способы управления показателем ценой за клик (CPC)

Поскольку существует множество факторов, влияющих на частоту кликов, показателем СПС можно управлять. Для этого:

• задают максимальную цену за клик для всех объявлений и ключевых слов;
• устанавливают максимальные и минимальные бюджетные расходы на всю рекламную кампанию;
• ставят процентное ограничение на стоимость клика для РСЯ;
• корректируют стоимость за клик в зависимости от времени суток; настраивают обновление ставок с более короткими интервалами, например, через 15 минут, 30 минут, 45 минут;
• улучшают качество рекламы, оптимизируют ее, контролируют показатель CTR;
• удерживают позиции конкретного объявления, разрабатывая рекламную стратегию.

Различия в разных рекламных моделях.

Cost Per Click (Цена за клик) - это одна из многих моделей, которая учитывает каждый переход на сайт рекламодателя по ссылке из объявления. Далее в статье мы рассмотрим, какие еще модели использует интернет-маркетинг и чем они отличаются от CPC.

CPM (Cost per Mille) - фиксированная плата за 1000 показов рекламы. Количество кликов не учитывается. CPM идеально подходит для оплаты медийной рекламы, когда основное внимание уделяется охвату, а не конверсии.

CPA (Cost per Action)– оплата за конкретное действие пользователя, например, за заявку, оплату заказа, регистрацию на веб-сайте, подписку, загрузку приложения, просмотр указанного количества страниц и т.д. Рекламодатель устанавливает целевое действие. CPM и CPA - это принципиально разные показатели в маркетинге.

CPL (Cost per Lead)– оплата за лиды. Целевое действие заключается в получении контактов заинтересованного пользователя путем звонка, регистрации, заполнения и отправки любой формы на сайте.

CPO (Cost per order)– оплата заказа в маркетинге. Целевым действием в данном случае является новый клиент, который сделал и оплатил заказ.

Как рассчитать показатель стоимости за клик (CPC)

Стоимость одного клика рассчитывается по формуле очень просто. Для этого вся сумма бюджета, потраченного за определенный период, делится на количество кликов по рекламе за тот же период.

Формула, по которой вы можете рассчитать цену за клик, выглядит следующим образом:

Онлайн -калькулятор показателя стоимости за клик (CPC)

В REYTING.PRO вы можете использовать удобный и интуитивно понятный в использовании калькулятор для онлайн-расчета CPC. Чтобы автоматически рассчитать показатель, введите следующие данные в соответствующие столбцы:

• расходы на размещения рекламы
• количество кликов

Как оптимизировать рекламу за клик: правила эффективной работы

Существуют правила, которые помогают обеспечить максимальную эффективность рекламы за клик. Далее в статье мы проанализируем, что вам нужно помнить на этапе настройки рекламы за клик, чтобы получить высокий показатель ROMI

Постановка целей и приоритетов рекламной кампании. Важно хорошо изучить рынок, стратегии конкурентов и целевую аудиторию, нарисовать портреты потребителей, сформулировать основные цели и расставить приоритеты задач кампании.

Ручная настройка. Вы должны предпочесть ручную установку всех параметров быстрой автоматической настройке рекламы. Это позволит вам учесть все особенности ниши и продукта, специфику целевой аудитории, конкуренцию и другие полезные аспекты.

При настройке стоит учитывать:

• качество рекламного контента (текст, медиа);
• страну, регион, город, округ, откуда вам нужно привлекать пользователей;
• время суток, когда целевая аудитория чаще всего находится в сети и активна;
• релевантность (соответствие продвигаемых запросов содержанию сайта и конкретной странице, на которую ведет ссылка в рекламе);
• семантическое ядро (это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нем размещено).

Простая и понятная структура. Глядя на структуру кампании, у маркетологов не должно возникнуть никаких вопросов о том, как она работает. Исходя из этого, специалист должен понимать, какие настройки нужно настроить и как отслеживать показатели.

UTM-метки. С их помощью аналитики Яндекс Метрики и Google Analytics используют файлы cookies, получая подробную информацию об источниках переходов, которые совершают пользователи. Метки объединяют статистику с различных рекламных платформ в единую независимую аналитическую систему и могут помочь в отслеживании источников трафика.

Порог результата. Можно будет определить, какой эффект дает рекламная кампания – положительный или отрицательный. Это позволит вам заранее подготовиться к любому результату, применить другие инструменты, внести коррективы в настройки или полностью отказаться от неэффективного канала продвижения.

Ремаркетинг. Люди, которые уже однажды познакомились с продуктом, охотно сделают это снова. При правильно составленном объявлении такие пользователи будут более активно реагировать на него и впоследствии будут готовы выполнить целевое действие. Кроме того, нет необходимости повторно определять и настраивать целевую аудиторию.

Заключение

Показатель стоимости за клик - самая популярная модель оплаты рекламы. Он подходит для большинства сегментов рынка, но в сегментах с высокой конкуренцией стоимость за клик может быть слишком высокой. Вы можете повлиять на цену, проработав рекламную кампанию: правильный текст, качественный контент и креативы, мощный призыв к действию, правильные ключевые слова и т.д. Все это позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет, получая хороший трафик и пользователей, которые с высокой вероятностью совершат целевое действие на сайте.