Калькулятор расчета eCPM

Показатель eCPM: зачем он нужен и как рассчитывается

Одним из центральных показателей оценки эффективности рекламы является eCPM. В чем его отличие от CPM , как он рассчитывается и почему на него нельзя безоговорочно полагаться разберем в данной статье.

Немного о терминологии:

Прежде чем мы перейдем к eCPM, важно сосредоточиться на двух терминах, которые мы также часто будем использовать в тексте ниже:

паблишер — владелец приложения, в котором показывается реклама;

рекламодатель - это тот, кто заказал продвижение своего приложения.

Что такое показатель eCPM

Аббревиатура eCPM (Effective cost per mille) расшифровывается, как эффективная (или эквивалентная) цена за тысячу показов. Она показывает доход, полученную паблишером с тысячи рекламных показов в его приложении. А с точки зрения рекламодателя, это отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов. Объявления, которые будут транслироваться на площадках, выбираются в соответствии с принципом экономической выгоды: чем больше ожидаемый доход от тысячи показов, тем чаще пользователи будут видеть рекламу.

Коэффициент еСПМ в рекламе и зачем его отслеживать

Эффективная стоимость за тысячу показов еСПМ - это показатель, используемый в рекламной индустрии для измерения эффективности размещения рекламы. Он показывает, сколько денег зарабатывает рекламная платформа за каждые 1000 показов рекламы, принимая во внимание все возможные источники дохода, такие как клики, конверсии и другие формы взаимодействия с рекламой.

eCPM часто используется для сравнения прибыльности различных рекламных форматов, каналов распространения и географических рынков. Это позволяет рекламодателям определять, какие каналы наиболее эффективны для их рекламы и на каких рынках следует сосредоточиться.

Зачем используют показатель eCPM?

Показатель еСПМ используют:

• для выставления реалистичных задач по оптимизации кампании;
• для оценки величины ставки, по которой паблишер готов предоставить место в инвентаре;
• в качестве эталона для тестирования объявлений;
• при прогнозировании будущей выручки.

В чем разница между показателями CPM и eCPM

Стоимость за тысячу показов CPM и эффективная стоимость за тысячу показов eCPM измеряют стоимость показов рекламы за тысячу просмотров, но между этими метриками есть разница.

CPM измеряет конечную стоимость, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов своей рекламы. А eCPM измеряет эффективную стоимость за тысячу показов рекламы с учетом всех возможных источников дохода (например, кликов). Это означает, что показатель учитывает не только количество показов, но и то, как эти показы превращаются в деньги.

Если CPM показывает, во сколько вам обошлась рекламная кампания, то eCPM - это показатель того, насколько выгодно вы вложили деньги.

Калькулятор показателя eCPM: онлайн-расчет за пару секунд

Зачем считать по формуле – просто воспользуйтесь нашим удобным и бесплатным калькулятором. Это позволит вам узнать показатель еСПМ за считанные секунды и при этом не беспокоиться о точности расчетов.

Для этого введите следующие данные в соответствующие поля калькулятора:

• рекламный бюджет;
• количество полученных заявок.

Когда вы подставите все данные – результат еСПМ будет справа.

Как увеличить показатель eСПМ

Рекламодателям необходимо целенаправленно работать над его улучшением, если есть проблемы с охватами.

Если вы выберете модель CPC, то для увеличения eCPM вы можете:

• Улучшить качество рекламы, чтобы увеличить CTR
• Повысить ставку.

Заключение

Показатель еСПМ один из важных показателей в маркетинге. Он позволит вам:

• измерить эффективность размещения рекламы.
• учесть все возможные источники дохода и помогает рекламодателям принимать решения о выборе наиболее эффективных каналов и рынков сбыта.
• поможет добиться большего охвата и привлечь заинтересованную аудиторию.