Калькулятор CPM

Калькулятор CPM (СПМ)

Определение стоимости рекламных кампаний является неотъемлемой частью маркетинга и веб-аналитики. Специальные инструменты, используемые для этой цели, используются как в онлайн-рекламе, так и в офлайн-СМИ, включая телевидение, радио, печатные СМИ. Одним из таких инструментов является показатель CPM – это аббревиатура, которую мы рассмотрим в следующем разделе статьи. Рассчитав его, мы можем сделать вывод об эффективности той или иной рекламной кампании, а также рационально распределить бюджет.

В этой статье мы проанализируем, что это за показатель, где и для чего он используется, как он рассчитывается и что делать с результатами, чтобы повысить успешность бизнеса.

Что такое показатель CPM (СПМ) ?

CPM (аббр. Cost Per Mille или Cost Per Millenium) - это термин, означающий стоимость 1000 показов рекламы: текста, баннера, видео или другого рекламного блока.

Mille или Millenium переводится с латыни, как тысяча. То есть, эта модель предполагает фиксированную плату за тысячу неуникальных показов. Она пришла в интернет-маркетинг из СМИ, где платили за рекламу пакетом - на 1000 потребителей.

Что вам нужно знать о показателе CPM

Данная рекламная модель используется в продвижении и имеет ряд основных принципов, в соответствии с которыми она работает.

• Подсчитываются и суммируются только показы. При этом не имеет значения, заинтересовался ли пользователь и нажал на объявление или проигнорировал его. Рекламный бюджет расходуется при достижении каждой тысячи.
• Пользователи являются исключительно целевыми. Рекламные офисы Google Ads, Яндекс Директ, Facebook, Вконтакте достаточно глубоки, чтобы позволить сегменту сузить вашу аудиторию, используя различные показатели для показа рекламы заинтересованным лицам и снижения затрат.
• Вам не нужно доплачивать за клики по объявлениям, переходы и продажи.
• Чем выше активность целевых пользователей на сайте-доноре, тем больше рекламы показывается в единицу времени и тем быстрее деньги покидают баланс.
• СПМ - идеальный вариант для максимального охвата пользователей, вывода на рынок нового продукта, уведомления о чем-либо, повышения осведомленности.
• Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от размера бюджета. Чем больше выделено денег, тем шире охват можно установить в настройках рекламы и чаще она показывается на сайте.
• Модель не подходит, если задача состоит в том, чтобы увеличить конверсию за короткое время.
• При СМП-рекламе важно отслеживать кликабельность. Аналитики говорят следующее: если значение CTR низкое, это повод переработать дизайн, текст и структуру объявления.

Как показатель CPM (СПМ) работает в Интернете

Зарегистрировавшись на сайте, рекламодатель получает доступ к рекламному кабинету сайта и может настроить в нем любую кампанию, выбрав оплату за показы – CPM или за клики – CPC (стоимость за клик). В некоторых случаях значение этого показателя может быть скорректировано. Такую возможность предоставляют сайты для запуска контекстной и таргетированной рекламы.

Выбирая оплату за показы, рекламодатель будет платить за каждую тысячу. В этом случае частота напрямую коррелирует с указанной стоимостью. Система строит график показов по принципу "чем чаще, тем дороже".

Показатель CPM и CPC – в чем разница и какую модель выбрать

Не во всех случаях рекомендуется платить за рекламу за показ. Если рынок все еще плохо осведомлен о бренде и рекламируемом продукте, а задача состоит в том, чтобы добиться быстрых продаж, эффективнее будет использовать модель CPC (оплата за переходы) или CPA (оплата за целевое действие).

Когда бизнес и продукт узнаваемы, и вам нужно проинформировать аудиторию о событии, расширить рынок сбыта, модель СПМ (стоимость размещения за 1000 показов) подходит идеально.

Давайте сравним две популярные модели, чтобы лучше понять разницу.

Преимущества показателя СПМ (CPM)

Показы. Как ни банально, но не все рекламодатели гонятся за активными действиями пользователей (переходами, продажами и т.д.). Иногда нужно просто показать аудитории рекламное объявление так, чтобы оно стало привычным и отложилось в подсознании потенциальных клиентов.

Демонстрация исключительно целевой аудитории. Подробные настройки позволяют правильно выбрать платформы для показа рекламы, а также глубоко сегментировать целевую аудиторию, чтобы исключить показы пользователям, которые не будут заинтересованы в рекламе.

Какие факторы влияют на показатель СПМ (CPM)

• Размер. Более крупные рекламные объекты более заметны на странице, имеют более высокие шансы привлечь пользователя и, соответственно, более высокие значения CPM.
• Популярность формата. Реклама, соответствующая актуальным тенденциям, привлекает к себе внимание.
• Тематика рекламной платформы и ее качество. Более высокие показатели CPM наблюдаются на нишевых сайтах, где есть потенциально заинтересованная аудитория.
• Видимость. Напрямую коррелирует с качеством сайта и форматом блока.
• Таргетинг. Настройка данных об аудитории в соответствии с точными критериями увеличивает показатель.
• Количество рекламных блоков. Когда по сайту разбросано слишком много объявлений, это негативно сказывается на показателе.
• География размещения рекламы. Цена за клик конкретной рекламы зависит от того, насколько развит интернет-рынок в стране.
• Устройства. Существует разница в показах на ПК и мобильных устройствах.
• Сезонность. В таких отраслях показатели CPM повышаются в преддверии сезона.
• Общие результаты. Если сайт имеет хорошие показатели с точки зрения маркетинга, как правило, он демонстрирует более высокие значения Cost Per Mille.

Где используется модель показатель СПМ (CPM)

В онлайн-рекламе модель "Стоимость за промилле" используется в:

• настройке контекстной рекламы;
• запуске таргетинга в социальных сетях;
• запуске медийной рекламы на тематических сайтах.

Кому и для чего подходит показатель СПМ (CPM)

Оплата рекламы по модели CPM (СПМ) характеризуется довольно большими бюджетными расходами, поскольку эффективность рекламы напрямую коррелирует с широтой охвата и частотой появления рекламы. Раньше его выбирали в основном крупные бренды, но со временем форма упаковки стала использоваться и небольшими компаниями, которым необходимо:

• чтобы сформировать образ, повысьте осведомленность;
• расскажите аудитории о лучших предложениях: скидках, акциях, распродажах;
• предоставить важную информацию, например, об открытии нового филиала, проведении мероприятия и т.д.;
• вывести на рынок новую услугу или продукт; привлекайте потенциальных клиентов.

Как просчитать показатель СПМ (CPM)

Чтобы рассчитать стоимость пакета по формуле, вам необходимо знать, сколько берет выбранный сайт за размещение, и прогнозируемое количество просмотров рекламы. Формула расчета в этом случае выглядит следующим образом:

CPM («Cost Per Mille», стоимость тысячи показов) CPM = (Стоимость размещения рекламы/Количество показов) * 1000.

Эта формула СПМ актуальна в медийной рекламе. Что касается интернет-сферы, то пакеты по 1000 показов используются рекламными платформами только для размещения статичных баннеров и рекламы. Такая реклама значительно "съедает" бюджет, поэтому рекламодатели устанавливают ежедневные лимиты, выплачивая определенную сумму.

Например, вы можете вручную указать СПМ при запуске таргетинга в ВКОНТАКТЕ или контекстной рекламы в Яндекс Директ. При этом существует минимальная ставка, ориентируясь на которую вы получите возможность установить реальную сумму платежа. Исходя из этой суммы, алгоритм сервиса рассчитывает частоту показов рекламы. Вы можете повлиять на это, изменив ставку.

Калькулятор CPM

Мы рады представить вам удобный и интуитивно понятный в использовании калькулятор для онлайн-расчета CPM. Чтобы автоматически рассчитать показатель, введите следующие данные в соответствующие столбцы:

стоимость размещения

количество показов

Оптимально использовать оплату за тысячу показов рекламы, когда на рынок вы только начали бизнес и вам необходимо максимально заявить о себе. В данном случае важно охватить как можно большее число пользователей, что реалистично в рамках данной модели. В то же время существует риск "истощения" всего бюджета в один момент. Чтобы этого не произошло, рекламные платформы позволяют ограничить количество показов или установить лимит на списание средств.