Калькулятор CTR

Калькулятор коэффициента кликабельности (CTR) – что это такое и как его увеличить

При запуске контекстной рекламы некоторые сталкиваются с проблемой отсутствия трафика на сайт. В то же время возникает ощущение, что люди видят рекламу, но не переходят по ссылке. Гораздо информативнее анализировать ключевые показатели. Одним из них является CTR.

В данной статье вы можете ознакомиться с показателем кликабельности, что это такое, для чего, как считать CTR и какие возможности это дает бизнесу.

Существует также калькулятор CPL, калькулятор CPO, калькулятор LTV, калькулятор ROMI и калькулятор рентабельности инвестиций, онлайн-расчеты по которым доступны бесплатно.

Что такое показатель кликабельности (CTR)?

CTR (в переводе с англ. Click-through rate) - это показатель кликабельности рекламы, ссылки, кнопки, баннера или другого кликабельного элемента на сайте. Проще говоря, это отношение количества пользователей, которые нажали на объявление (или другой отслеживаемый элемент), к количеству людей, которые его посмотрели. Показатель чаще всего выражается в процентах для удобства восприятия и анализа значений.

Этот показатель обычно измеряется в процентах, поэтому полученный результат деления дополнительно умножается на 100%. Расчет CTR может быть произведен как по специальной формуле, так и с помощью нашего удобного онлайн-калькулятора, не забывайте, что у REIYING PRO, также есть собственный калькулятор CPL, калькулятор CPM, калькулятор CPO, калькулятор CPA, калькулятор eCPM, калькулятор CPC, калькулятор CAC, калькулятор LTV, калькулятор AOV, калькулятор ROMI и калькулятор ROI, онлайн-расчеты на которых доступны бесплатно.

Зачем подсчитывать показатель кликабельности (CTR)?

Показатель кликабельности CTR в первую очередь показывает, насколько пользователи заинтересованы в объявлении. Это поможет маркетологу сделать определенные выводы о правильности его составления, настройках рекламы, точности выбора целевой аудитории и также учесть другие факторы. Существует ряд маркетинговых причин, по которым компании необходимо рассчитать коэффициент кликабельности (CTR).

Определение стоимости клика и ее снижение. Чем выше CTR, тем меньше рекламодатель должен заплатить за 1 клик. Отслеживая показатель, вы можете влиять на него, создавая более качественную рекламу. Чем качественнее реклама, тем чаще рекламная система выбирает ее на аукционе VCG и показывает, а это выгоднее для рекламного бюджета.

Отслеживание трафика. Чем выше значение кликабельности (CTR), тем больше потенциальных клиентов нажимают на объявление и переходят на сайт. Важно, чтобы объявление было максимально привлекательным для аудитории, предлагало решение насущной проблемы, но не обещало того, чего человек не найдет на целевой странице.

Тестирование креативов. Используя различные тексты, заголовки, призывы, дизайнерские решения в объявлениях и отслеживая кликабельность, вы можете сделать выводы об эффективности тех или иных маркетинговых приемов. Это особенно актуально для таргетированной рекламы, которая обычно запускается для очень узкой целевой аудитории.

Сравнение показателей. Показатель CTR может отличаться в рекламных сетях Яндекса и Google. Яндекс часто занижает этот показатель, поскольку на качество трафика влияет сайт, на котором была показана реклама.

Определение эффективности целевой страницы. Целевая страница похожа на большую рекламу, состоящую из текста, графики и кнопок преобразования. В конечном итоге это должно привести к щелчку пользователя. Поэтому в данном случае CTR является основным показателем эффективности.

Для чего увеличивать коэффициент кликабельности (CTR)?

Если в рекламной системе размещается объявление, получившее отрицательный отклик от пользователей, стоимость клика по нему увеличивается, а количество показов уменьшается. В конце концов, стоимость клика по такому объявлению может вдвое превысить стоимость конкурентной рекламы, и это еще не предел.

Таким образом, если CTR не будет увеличен, продвижение сайта потребует неоправданно большого рекламного бюджета, а из-за малого количества показов будет неэффективным.

От чего зависит коэффициент кликабельности (CTR)?

Все рекламодатели и оптимизаторы отслеживают показатель кликабельность и заинтересованы в его росте. Давайте рассмотрим, от чего зависит этот показатель.

• Ниша бизнеса и уровень конкуренции в нем. В некоторых областях CTR в 1% является хорошим показателем, в других это очень низкое значение.
• Тип компании. Как правило, контекстная реклама имеет самый высокий CTR.
• Целевая аудитория. "Холодная" аудитория реже нажимает на рекламу.
• (УТП) Уникальное торговое предложение. Пользователей привлекают уникальные предложения, в то время как банальная реклама чаще игнорируется.
• Качество рекламы. Оригинальные изображения, интересный дизайн баннера, лаконичный текст без ошибок – все это создает положительное впечатление и повышает коэффициент кликабельности.

Перечисленные факторы влияния актуальны для любой рекламы, но стоит проводить различие между контекстной и медийной рекламой. Невозможно рассматривать эти две категории одинаково, поэтому мы выделим их отдельно.

• Ключевые слова. Если в объявлении используются релевантные ключи, кликабельность значительно увеличивается, реклама становится дешевле.
• Заголовок. Это первое, на что обращают внимание пользователи. Неудачный заголовок может привести к провалу рекламной кампании. Заголовок должен содержать ключ, который сама поисковая система выделит жирным шрифтом при показе объявления.
• Позиция рекламы в результатах поиска. Этот фактор определяется наличием ключевых слов в объявлении и значением ожидаемой кликабельности . Чем выше последнее, тем больше поисковых систем заинтересованы в показе объявления и тем выше будет его реальный CTR.
• Рекламный бюджет. Достаточная сумма, выделяемая на рекламу, также может в некоторой степени определять CTR. Если вы хотите платить 10 рублей за клик и получать хороший трафик на свой сайт или блог, это не сработает.
• Стоимость за клик. Чем больше рекламодатель готов платить за рекламу, тем выше будет показ объявления в поисковой системе. В то же время все больше пользователей будут нажимать на объявление, и его CTR начнет расти.
• Занижение ставки на старте. Когда в рекламной кампании используется большое количество ключевых слов, ставка часто занижается из-за риска истощения бюджета. Однако такие объявления редко оказываются в верхней части результатов поиска, получают меньше кликов, а это значит, что кликабельность падает.

В медиасфере кликабельность рекламы в основном определяется ее дизайном. Здесь важны уникальные визуальные элементы, цель которых - запомниться, произвести впечатление, привлечь пользователей к знакомству с брендом или продуктом. Кроме того, на привлекательность баннера влияют:

• качество дизайна – например, профессиональное исполнение, обработка изображений, цветовая совместимость, баланс яркости и контрастности;
• размер баннера – следует выбирать с учетом успешных форматов в конкретной бизнес-нише;
• интерактивная анимация и другие динамические элементы рекламы делают ее более заметной и привлекательной на сайте.

На что влияет коэффициент кликабельности (CTR)?

Коэффициент кликабельности позволяет отслеживать и понимать, какой стиль рекламы нравится пользователям на том или ином сайте, какие заголовки их привлекают, а что мешает им достичь цели. Этот показатель чрезвычайно важен в маркетинге, от него все зависит:

• стратегия – зная, что нравится и не нравится целевой аудитории, вы можете планировать создание других рекламных кампаний, отслеживая их эффективность;
• качество трафика – при высокой кликабельности большое количество пользователей, которые заинтересованы в рекламе и с высокой вероятностью купят продукт, воспользуются сервисом, зарегистрируются в сервисе, подпишутся на блог, напишут комментарий к статье или скачают приложение;
• затраты на рекламу – кликабельность напрямую определяет затраты на рекламу. Если CTR низкий, стоимость клика по объявлению увеличивается. Отслеживание коэффициента кликабельности позволяет оптимизировать ваше объявление и увеличить CTR в рамках предыдущей рекламной кампании.

Как рассчитать коэффициент кликабельности (CTR)?

Для расчета показателя кликабельности используется формула, которая определяет CTR как процент от общего количества кликов по объявлению и общего количества его показов.

CTR = Количество просмотров/Количество кликов * 100%

Узнать значения переменных можно в личных кабинетах рекламных платформ, таких как Google Ads, Yandex.Яндекс. Direct, myTarget и т.д.

Методы расчета коэффициента кликабельности (CTR)

1. Вручную. Для этого вам понадобится формула и калькулятор. Нужно: запустите рекламную кампанию; собирайте статистику по кликам и показам; рассчитайте индекс кликабельности по формуле.

2. В рекламных сетях. Почти все популярные рекламные платформы автоматически рассчитывают и выводят значение CTR. Вы можете просмотреть его в рекламном кабинете среди других показателей.

Онлайн-калькулятор показателя кликабельности (CTR)

Для расчета просто введите свои данные, и калькулятор рассчитает показатель.

Процедура расчета выполняется в два этапа:

- Укажите общий объем просмотров рекламы в первом окне калькулятора;

- Во втором окне подставьте общее количество кликов.

Алгоритм мгновенно выводит конечный результат в процентах и округляет значение до сотых долей единицы.

Какой показатель кликабельности (CTR) считается хорошим:

Значения CTR различаются не только в зависимости от ниши. Этот параметр не имеет четких числовых критериев и оценивается индивидуально с учетом многих факторов. Далее в статье мы рассмотрим, какой показатель кликабельности можно назвать хорошим для разных видов рекламы.

1. Контекстная реклама в Google и Яндексе 5-10% на рекламу товаров и услуг. Показатель, превышающий 15%, считается высоким. Существует три вида контекстной рекламы, и для каждого типа кликабельность будет разная:

коммерческая – предполагает коммерческие поисковые запросы со словами "купить", "цена", CTR в этом случае может находиться в диапазоне от 1-5% до 10-20%;

информационная – предлагается пользователям, которые являются ищу полезную информацию в блогах и информационных разделах веб-сайтов. Здесь коэффициент кликабельности в диапазоне 3-8 считается хорошим%;

геозависимая - привязана к определенному географическому местоположению пользователя, в этом случае хорошим результатом является CTR в 20-25%.

2. Оптимизация поисковых систем (SEO) – 8% и выше для первой страницы результатов поиска. Чем выше страница в поиске, тем больше у нее CTR.

3. Таргетированная реклама в социальных сетях – 1-2% за хорошо настроенный таргетинг. Чтобы быть более конкретным, в разных социальных сетях будут разные значения кликабельности: Твиттер – 2%; Фейсбук- 0,72%

4. Медийная (баннерная) реклама – в рекламная сети Яндекса ( средний показатель, по данным Wordstream research, составляет 0,35%. Хорошим значением считается CTR в размере 0,84-1%. У Google этот показатель значительно ниже – 0,08%.

5. Рассылки по электронной почте – 4%, согласно исследованию MailChimp (платформа автоматизации маркетинга).

Все значения кликабельности, приведенные в статье, являются абсолютно условными.

Как увеличить показатель кликабельности (CTR)

Каждая рекламная платформа имеет свою специфику, поэтому способы повышения кликабельности объявлений также различаются. Но есть и общие методы повышения CTR рекламы, которые актуальны для всех сайтов.

• Проверьте, правильно ли определена целевая аудитория, разделите ее на сегменты.
• Проведите работу по тестированию рекламы в различных форматах.
• Удалите из объявлений ключевые запросы, по которым объявление не должно показываться.
• Избегайте стоковых изображений.
• Формулируйте рекламу с точки зрения выгод для клиента.
• Постоянно изучайте конкурентов, их веб-сайты, предложения, рекламу, поисковые запросы.

Дальше давайте выясним, как повысить кликабельность различных видов рекламы.

• Разделите рекламные компании по темам и поиску.
• Следуйте правилу: 1 объявление = 1 ключевое слово.
• Используйте мощный призыв к действию.
• Публикуйте специальные предложения со скидками и другими преимуществами для клиентов.
• Указывайте факты и цифры в текстах объявлений.
• Включите запрос основного ключа в заголовок.
• Сузьте целевую аудиторию, используя низкочастотные ключевые слова.
• Выбирайте отрицательные ключевые слова.
• Создавайте новые объявления по запросам на конверсию.
• Подключайте специальные расширения рекламных систем (ссылки на разделы сайта, рейтинги продавцов).
• Активируйте значок.
• Используйте поисковые операторы, дополнительные ссылки и контактную информацию.
• Отключите автоматическое расширение фразы.
• Добавляйте уникальные изображения и тестируйте свое объявление с различными изображениями и контентом.
• Записывайте результаты и анализируйте статистику.

• Выбирайте высококачественные ключевые слова (кроме специфических) с высокой конкурентоспособностью.
• Размещайте на своем веб-сайте и в блоге только качественный, релевантный, интересный контент для пользователей.
• Внедрите внутреннюю систему ссылок.
• Привлекайте внешние ссылки на сайт.

• Сосредоточьтесь на качественной и яркой графике.
• Используйте анимацию, чтобы привлечь внимание к баннеру.
• Добавьте основные ключевые слова к унифицированный указатель ресурса (URL-адресу).
• Используйте объемный призыв к действию (CTA) (ссылка) и длинные ключевые слова.

• Укрепляйте призыв к действию (CTA).
• Размещайте интересный и релевантный контент, постоянно совершенствуйте его.
• Облегчите переход по ссылкам, используя закрытый контент.
• Применяйте привлекательные картинки.
• Требуйте конкретных действий: зарегистрироваться, перейти, загрузить и т.д.
• Подключите кнопки CTA.

• Укажите привлекательную тему письма.
• Постоянно работайте над качеством контента, рассылайте аудитории только интересные и полезные статьи.
• Завершайте свои электронные письма четким призывом к действию.
• Используйте кнопки призыва к действию.
• Примените адаптивный и узнаваемый дизайн букв.
• Проверьте, хорошо ли загружаются изображения и элементы графического дизайна.
• Персонализируйте свои электронные письма.
• Старайтесь выбирать оптимальную частоту рассылок, не делайте частых. Выберите наиболее эффективные типы контента с помощью A / B-тестирования (метод маркетингового исследования).

В заключении можно сказать, что задача рекламы - это привлечь трафик на целевую страницу. Чем больше пользователей нажимают на объявление, тем больше потенциальных клиентов получает сайт. Хотя высокий показатель CTR не является гарантией продаж. Однако отслеживание этого показателя важно. С его помощью вы можете выявлять неэффективную рекламу и рационально распределять рекламный бюджет.